Несколько языков сценариев могут использовать :в качестве разделителя. В этом случае, если это USE_MADбыло ранее определено, вы добавляете это к /path/to/script.sh.
Было бы полезно узнать, что это за язык сценариев, и более широкий контекст этого утверждения.