Начните свой текст с одинарной кавычки, если вы хотите ввести то, что Excel может считать формулой, поскольку она содержит числа или математическое выражение.
В окне сообщения указано: «Если вы не пытаетесь ввести формулу, избегайте использования знака равенства, знака минус или ставьте перед ним одну кавычку»